本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂(lè)家。

如果問(wèn)普通觀眾上一次在春節(jié)檔看動(dòng)作類型電影是什么時(shí)候，大概很多人的記憶還停留在2018年的《紅海行動(dòng)》。在那之后春節(jié)檔幾乎就很難在看到動(dòng)作電影的身影。

而往前細(xì)數(shù)，動(dòng)作電影可以說(shuō)是春節(jié)檔的?？?。2013年的《西游·降魔篇》以一己之力打開(kāi)了春節(jié)檔票房十億大門(mén)，隨后，成龍帶著動(dòng)作電影走進(jìn)春節(jié)檔，2015年的《天將雄獅》以7.43億成為檔期第二，而到了2017年的《功夫瑜珈》則在春節(jié)檔斬獲了超過(guò)17億票房、拿下檔期桂冠，成龍和唐季禮的組合曾幾何時(shí)始終是票房保證。

然而十年之后，一切都滄海桑田，像是今年春節(jié)檔，除了年貨《熊出沒(méi)》穩(wěn)固的基本盤(pán)之外，從票房第一的《熱辣滾燙》到目前敬陪末座的寧浩新片《紅毯先生》，甚至原本以為是嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)題材的《第二十條》以喜劇為前期最大賣點(diǎn)，春節(jié)檔成為了喜劇類型的主戰(zhàn)場(chǎng)。這種趨勢(shì)也不是今年開(kāi)始的，近六年的春節(jié)檔票房熱門(mén)已經(jīng)沒(méi)有動(dòng)作電影的位置。

事實(shí)上不止是春節(jié)檔，放眼國(guó)內(nèi)影市，過(guò)去幾年里主打動(dòng)作類型元素的電影都屈指可數(shù)，上一次票房超過(guò)十億的華語(yǔ)動(dòng)作電影則還是2021年的《怒火·重案》，在這之后觀眾其實(shí)很難在大銀幕上看到動(dòng)作電影了，更不用說(shuō)是排片寸土寸金的春節(jié)檔。

盡管如今的動(dòng)作類型電影越發(fā)稀缺，甚至在近幾年的春節(jié)檔等重要檔期里難覓蹤影，但這一類型的愛(ài)好者始終存在，并且過(guò)去兩年他們依然還是能找到不俗的作品。

像是Netflix出品的《驚天營(yíng)救》系列，通過(guò)愛(ài)奇藝云影院上線的《目中無(wú)人》《東北警察故事》等作品，硬核的動(dòng)作電影仍在，只不過(guò)是通過(guò)全新的渠道與觀眾見(jiàn)面。

也正是意識(shí)到了這樣的需求缺口，繼主打懸疑的“迷霧劇場(chǎng)”后，愛(ài)奇藝在今年正式推出了主打動(dòng)作電影的全新廠牌“動(dòng)作高手季”。

目前“動(dòng)作高手季”已有《擋馬奪刀》《目中無(wú)人2》《緝惡》三部作品先后上線愛(ài)奇藝云影院。

其中由謝苗、楊恩又領(lǐng)銜主演的武俠動(dòng)作片《目中無(wú)人2》上線后首日便取得了279萬(wàn)的票房成績(jī)和豆瓣7.3的不俗口碑，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最高破7000；大年初三上線的《緝惡》上線首日，愛(ài)奇藝云影院票房近200萬(wàn)，雙平臺(tái)單片付費(fèi)總票房達(dá)309萬(wàn)……《目中無(wú)人2》《緝惡》先后登上了愛(ài)奇藝電影熱播榜Top3、愛(ài)奇藝全站熱播總榜Top4，證明了這一類型對(duì)觀眾的強(qiáng)大吸引力，而接下來(lái)“動(dòng)作高手季”還有張晉、夏夢(mèng)、耿樂(lè)、蔣璐霞等主演的《陌路狂刀》會(huì)持續(xù)給觀眾帶來(lái)不同的動(dòng)作電影體驗(yàn)。

現(xiàn)在的影視創(chuàng)作正被長(zhǎng)視頻所深刻影響著，無(wú)論是是觀影方式、發(fā)行渠道的變化，還是內(nèi)容品質(zhì)的走向。正因如此，越來(lái)越多創(chuàng)作者選擇入“網(wǎng)”，完成他們的創(chuàng)作理念與藝術(shù)審美，而網(wǎng)絡(luò)電影也實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，形成市場(chǎng)影響力。這也是為什么，如今越來(lái)越多的動(dòng)作類型片開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)電影的形態(tài)與觀眾見(jiàn)面，并且不斷從中探索出更多的類型變化。

而像愛(ài)奇藝云影院和“動(dòng)作高手季”這類核心渠道和類型廠牌不斷給予創(chuàng)作者更多支持之時(shí)，即平臺(tái)開(kāi)始愿意為多元化持續(xù)投入時(shí)，更多純粹的好內(nèi)容也會(huì)孕育而生。

在成龍大哥和唐季禮不再參與春節(jié)檔之后，觀眾們幾乎沒(méi)什么機(jī)會(huì)在春節(jié)期間去電影院里看一部帶有傳統(tǒng)動(dòng)作元素的電影了。甚至毫不夸張的說(shuō)，即便是拉長(zhǎng)到全年的維度，如今的電影院里也很難在看到在打斗橋段上下功夫的傳統(tǒng)動(dòng)作電影了。

一方面是成龍、李連杰這些功夫明星漸漸老去，后繼無(wú)人，另一方面則是觀眾觀影趣味的變化，如今單一類型作品已經(jīng)很難在市場(chǎng)上熱賣，而一旦需要類型元素結(jié)合，喜劇、懸疑、犯罪類型無(wú)疑更容易呈現(xiàn)，畢竟在動(dòng)作場(chǎng)面上在花多大心思，也很難抵擋得住很多電影在抖音上面的宣發(fā)攻勢(shì)。

成龍、李連杰主演《功夫之王》

今年的春節(jié)檔更是出現(xiàn)了喜劇片扎堆的行情，但動(dòng)作電影真的完全淪落到無(wú)人問(wèn)津了嗎？好的動(dòng)作電影就沒(méi)有存在的價(jià)值嗎？

愛(ài)奇藝在今年的春節(jié)檔用動(dòng)作電影的全新廠牌“動(dòng)作高手季”給出了正面的回答。

事實(shí)上根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)視頻的電影業(yè)務(wù)中，男性用戶貢獻(xiàn)最多的播放時(shí)長(zhǎng)，超過(guò)了60%，而這部分用戶恰恰也是動(dòng)作電影的忠實(shí)擁躉。

大年初一上線的《目中無(wú)人2》不俗的票房和高口碑，也證明了觀眾需求仍在，而三年兩部電影可以說(shuō)讓這一系列成為了近年來(lái)武俠動(dòng)作電影最令人驚喜的作品。

影片以謝苗飾演的“戰(zhàn)神”成瞎子為主角，不同的搭檔構(gòu)建獨(dú)立的故事，堪稱中國(guó)武俠版的《疾速追殺》，并且通過(guò)小制作完成了令人驚艷的大效果。

三年里的連續(xù)兩部作品都秉承了簡(jiǎn)潔的劇情、扎實(shí)的武打、精致的畫(huà)面。連續(xù)在豆瓣獲得7分以上的成績(jī)，即便放在目前的春節(jié)檔都可以說(shuō)是相當(dāng)出彩的口碑表現(xiàn)。

回顧過(guò)去兩年，愛(ài)奇藝以云影院模式上線的電影中，年度票房冠軍都是動(dòng)作電影，2022年的《盲戰(zhàn)》以近4000萬(wàn)的總票房斬獲云影院年度票房冠軍、豆瓣7.1分的《目中無(wú)人》總票房近3000萬(wàn)，位居年榜第二位。任達(dá)華 首次擔(dān)任監(jiān)制的《零號(hào)追殺》，更是在去年以接近5000萬(wàn)的總票房，成為了云影院年度票房冠軍，即便上線超過(guò)了200天，如今每天也依然還有分賬票房進(jìn)賬。

所以，并不是動(dòng)作片作為一大類型沒(méi)有市場(chǎng)需求了，而是院線電影因?yàn)橛^眾的變化和對(duì)票房的極致渴求，往往更愿意扎堆去做風(fēng)險(xiǎn)較小的類型作品，這也為什么過(guò)去幾年里犯罪類型、喜劇類型層出不窮，甚至出現(xiàn)了今年春節(jié)檔這樣清一色喜劇片占據(jù)大銀幕的情況。

《零號(hào)追殺》劇照

然而從觀眾反饋來(lái)看，動(dòng)作電影始終還是有特定欣賞和喜愛(ài)的人群存在。為什么《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》《零號(hào)追殺》能夠在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上叫好又叫座，原因其實(shí)就在于其能夠最大程度的放大其類型元素并將其放大到極致，并且恰到好處的填補(bǔ)市場(chǎng)上對(duì)于動(dòng)作電影的需求。

其實(shí)從全球市場(chǎng)來(lái)看，硬核的動(dòng)作電影整體的確是呈下行的趨勢(shì)。不過(guò)當(dāng)基努·李維斯和《疾速追殺》出現(xiàn)之后，我們依然能夠看到觀眾對(duì)于這類充滿了硬核動(dòng)作元素的類型作品的追捧。這也是為什么Netflix隨后也找來(lái)“雷神”打造了“驚天營(yíng)救”系列，接連兩部作品都成為平臺(tái)爆款。在國(guó)內(nèi)，也不難看出傳統(tǒng)動(dòng)作明星的努力，去年甄子丹自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)電影《天龍八部之喬峰傳》，同樣也是在傳統(tǒng)武俠的基礎(chǔ)上，融入過(guò)去兩年好萊塢頗為流行的“孤膽英雄”式動(dòng)作片元素，進(jìn)而強(qiáng)化了其動(dòng)作類型。這部電影最終在2023年云影院年度票房榜上也進(jìn)入了前五，收獲了超過(guò)了3000萬(wàn)票房。

優(yōu)質(zhì)的動(dòng)作電影、武俠電影永遠(yuǎn)擁有一批忠實(shí)消費(fèi)者，而當(dāng)大屏幕很難尋覓到這個(gè)類型的身影時(shí)，更具有包容性、多樣性的網(wǎng)絡(luò)電影反而是它們這批傳統(tǒng)類型作品展顯身手的最佳平臺(tái)。

這也是為什么相對(duì)于之前的零星出擊，愛(ài)奇藝選擇直接在今年春節(jié)前一連拿出四部硬核動(dòng)作電影組成“動(dòng)作高手季”，其實(shí)核心也是看準(zhǔn)了動(dòng)作類型片在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的不可或缺，以及這個(gè)春節(jié)檔觀眾在單一的院線類型之外，勢(shì)必會(huì)從長(zhǎng)視頻平臺(tái)上尋找更多元的類型元素來(lái)滿足自己的觀影需求。

就如同愛(ài)奇藝副總裁宋佳所說(shuō)的，“院線電影動(dòng)作片供給減少讓市場(chǎng)上出現(xiàn)空白，這把刀我們想接過(guò)來(lái)，看看是不是可以重新打出來(lái)一點(diǎn)什么東西，重現(xiàn)中國(guó)動(dòng)作電影的光芒。”

在經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展之后，如今的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容為王、多元呈現(xiàn)的格局，市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力不再是數(shù)量，更多的還是取決于作品本身的質(zhì)量，以及是否能夠及時(shí)回應(yīng)觀眾的需求。

而從過(guò)去兩年的網(wǎng)絡(luò)電影熱門(mén)作品的序列中不難看出，強(qiáng)類型成為了如今網(wǎng)絡(luò)電影的一大優(yōu)勢(shì)，甚至在很多維度上，因?yàn)椴恍枰裨壕€電影那般顧慮太多，反而能夠?qū)㈩愋驮赝葡驑O致。不過(guò)僅僅只是靠類型元素強(qiáng)化并不意味著成功，于平臺(tái)而言，如何進(jìn)一步依靠高效的運(yùn)營(yíng)讓觀眾知道這些作品在哪里同樣重要，而這也是劇場(chǎng)化、廠牌化運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。

一方面，從全世界的電影趨勢(shì)來(lái)看，類型片的定位已經(jīng)逐漸模糊，越來(lái)越多“類型+”成為破局關(guān)鍵；另一方面，當(dāng)分眾時(shí)代來(lái)臨，個(gè)人內(nèi)容審美差異化凸顯，相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影可以讓更多受眾獲得自己想看內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

從“動(dòng)作高手季”第一波登場(chǎng)的四部作品——《目中無(wú)人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》來(lái)看，動(dòng)作類型之外，其實(shí)已經(jīng)有了明顯的類型的區(qū)隔，像是《擋馬奪刀》《目中無(wú)人2》《陌路狂刀》更偏向傳統(tǒng)中國(guó)俠客的道義擔(dān)當(dāng)，《緝惡》則又是經(jīng)典的犯罪元素與動(dòng)作類型的融合。

當(dāng)然，以動(dòng)作類型作為核心賣點(diǎn)來(lái)打造獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電影廠牌，其實(shí)也是最大程度結(jié)合了愛(ài)奇藝過(guò)去在運(yùn)營(yíng)類型化內(nèi)容上非常成功的經(jīng)驗(yàn)，最典型的便是被大家熟知的“迷霧劇場(chǎng)”。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤在與媒體溝通時(shí)，也分析了先前“迷霧劇場(chǎng)”的成功之處：第一是風(fēng)格化，選擇受眾較多的懸疑賽道，確保了用戶基礎(chǔ)規(guī)模和關(guān)注度較大；第二是精品化，從編劇、導(dǎo)演，再到演員(元華 飾)(姜珮瑤 飾)(雷牧 飾)(魏璐 飾)，平臺(tái)聯(lián)手行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀主創(chuàng)人才，制作精品化內(nèi)容；第三是系列化，為了打造品牌，將選擇的內(nèi)容比較集中地釋放出來(lái)，形成系列內(nèi)容。

“動(dòng)作高手季”

在網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)營(yíng)上，愛(ài)奇藝也借鑒了“迷霧劇場(chǎng)”的模式，推出“動(dòng)作高手季”廠牌。楊海濤表示，希望通過(guò)集中性推出“動(dòng)作高手季”廠牌的模式，讓用戶對(duì)動(dòng)作類型電影有強(qiáng)烈的感知。再通過(guò)品牌視角化的運(yùn)作方式，讓觀眾留下深刻的印象。

除了運(yùn)營(yíng)上的模式革新，在網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬模式，愛(ài)奇藝仍然還在給出新的思考。

2022年4月，愛(ài)奇藝在點(diǎn)播分賬基礎(chǔ)上，疊加會(huì)員分賬，進(jìn)一步為網(wǎng)絡(luò)電影片方擴(kuò)展分賬模式和分賬周期。從今年1月1日起，愛(ài)奇藝將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式從“按時(shí)長(zhǎng)分賬”改為“按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬”。

調(diào)整后，獨(dú)家上線愛(ài)奇藝平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影，分賬周期內(nèi)會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)超1000萬(wàn)、超600萬(wàn)和低于600萬(wàn)小時(shí)，對(duì)應(yīng)萬(wàn)小時(shí)階梯分賬單價(jià)分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。

自2024年1月1日愛(ài)奇藝將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式改為“按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬”以來(lái)，1月18號(hào)獨(dú)播上線、具有動(dòng)作元素的網(wǎng)絡(luò)電影《西裝暴徒》，上線第9天便突破第一個(gè)階梯的播放時(shí)長(zhǎng)，目前按照第二個(gè)階梯的單價(jià)在分賬，整體票房已破千萬(wàn)，預(yù)計(jì)180天分成時(shí)長(zhǎng)可超過(guò)1000萬(wàn)小時(shí)，達(dá)到3元的分成階梯。

《西裝暴徒》劇照

在網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“減量提質(zhì)”的快速通道之后，如今的網(wǎng)絡(luò)電影首要目標(biāo)不是分賬票房總體規(guī)模，而是在當(dāng)下多形態(tài)的內(nèi)容市場(chǎng)里找到自身差異化優(yōu)勢(shì)，滿足用戶不能被取代的需求。這個(gè)春節(jié)檔的“動(dòng)作高手季”只是一個(gè)開(kāi)始，宋佳透露愛(ài)奇藝還有很多正在籌備中的動(dòng)作類型項(xiàng)目，包括軍事動(dòng)作題材，“愛(ài)奇藝希望和創(chuàng)作者一起破題，比如軍事動(dòng)作片是不是只能發(fā)生在熱帶雨林里或者海里？也不是。我們會(huì)打破一些慣常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龍記》，我們也希望用新的方式重新演繹。”

大眾審美趣味在變化、投資熱點(diǎn)也在持續(xù)轉(zhuǎn)移，以及特效技術(shù)快速更迭，似乎讓武俠、動(dòng)作類型影片的大勢(shì)退去，然而觀影媒介的變化同樣意味著經(jīng)典類型依然會(huì)有新轉(zhuǎn)機(jī)。

《臥虎藏龍》劇照

隨著以愛(ài)奇藝為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)作電影的持續(xù)投入和細(xì)心運(yùn)營(yíng)，以及越來(lái)越多電影人重新開(kāi)始對(duì)這一類型傾注熱情，或許未來(lái)市場(chǎng)反而會(huì)迎來(lái)一批更加純粹的動(dòng)作電影，新一代的觀眾們也將會(huì)重新?lián)碛袑儆谒麄兊摹杜P虎藏龍》《功夫》《殺破狼》等動(dòng)作經(jīng)典，從大銀幕到長(zhǎng)視頻，英雄絕不會(huì)無(wú)用武之地。