南柯紀(jì)實

南柯紀(jì)實

《黃金時代》是一部曾在臺灣金馬獎上斬獲多個重要獎項的電影，但在內(nèi)地卻票房慘淡。預(yù)計票房高漲的金馬獎提名影片《黃金時代》，票房收入僅為5151萬元人民幣，遠(yuǎn)低于其投入的7000萬元成本。這種投入與回報倒掛的現(xiàn)象在電影市場一再發(fā)生，其中制作、發(fā)行、評審機(jī)制和觀眾認(rèn)可度等方面都與這種結(jié)果有內(nèi)在聯(lián)系。我們將從電影評價系統(tǒng)、文藝電影的生存以及排片量等方面來分析這些內(nèi)在因素。

《黃金時代》的票房與電影獎項之間是否存在關(guān)聯(lián)呢？電影獎項對整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動作用。獎項不僅對獎項設(shè)立者、評審和得獎?wù)呔哂幸嫣?，還可以增加觀眾們對獲獎影片的購買意愿。例如，導(dǎo)演獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演獎后再次執(zhí)導(dǎo)的作品會有更大的吸引力，可以提升票房銷售。

在廣告和營銷策略中，獲得奧斯卡金像獎有助于延長獲獎影片在影院上映的時間。為了挖掘觀影者們前往觀看《黃金時代》的情況，我們進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、問卷調(diào)查和現(xiàn)實訪談等形式的調(diào)研。這些調(diào)研結(jié)果能夠反映一些真實客觀的情況。

根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，我們可以看出所有被調(diào)查者中沒有一人是因為該片獲得金馬獎5項提名而去觀影的。電影獎項能否推動整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是否能增加獲獎電影的票房收入和創(chuàng)造價值效果，結(jié)果會因不同的電影獎項而有所不同。獲獎影片《黃金時代》的情況正好說明了這一點(diǎn)。許多與《黃金時代》獲得相同獎項提名并最終獲獎的電影并未在內(nèi)地上映。一些內(nèi)地電影在港臺地區(qū)的電影獎項頒發(fā)前就已經(jīng)上映完畢，影片總票房已經(jīng)統(tǒng)計完成，因此獲得港臺地區(qū)獎項并不會影響電影票房的高低。將金馬獎得獎影片作為行銷手段對消費(fèi)者并不具有吸引力，無法有效地帶動票房增長。

《黃金時代》的票房與影評是否有關(guān)呢？通常我們將評論和商業(yè)批評分開來看待，評論通過獎項的設(shè)立和頒發(fā)來傳達(dá)對電影的評價和觀點(diǎn)，建立一個評判機(jī)制，而影評人則是這個評判機(jī)制背后的發(fā)言人。電影評論在影響效果和預(yù)測效果方面都起著重要作用。

預(yù)測效果與首周票房之間存在著顯著的相關(guān)性，并且隨著周數(shù)的增加而遞減。評論的數(shù)量和規(guī)模對文藝電影的票房產(chǎn)生直接影響，對主流電影只具有預(yù)測效果。這也意味著隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，"口碑"的影響力越來越大。

根據(jù)明星廣告效應(yīng)和輿論領(lǐng)袖的影響分析，大眾的觀點(diǎn)往往會受到自己所喜愛、尊敬、崇拜的明星和輿論領(lǐng)袖的影響，并容易將明星或輿論領(lǐng)袖的喜愛、尊敬和崇拜轉(zhuǎn)化為實際的購買力和消費(fèi)行為。

為什么獲獎后票房低呢？盛贊之下的《黃金時代》內(nèi)地觀眾更傾向于相信親朋好友的推薦，調(diào)查中沒有一位受訪者是因為