前天七夕，沒(méi)想到詐騙反詐電影《孤注一擲》打敗幾部新上的愛(ài)情片成為最大贏家。

前期呼聲最高的《燃冬》，只有一千多萬(wàn)的票房。

這部片子幾個(gè)月前曾閃耀戛納，周冬雨 劉昊然 真情侶出演，話題度滿滿，怎么就燃不起來(lái)了？

不僅沒(méi)燃起來(lái)，還收獲了大部分觀眾的地鐵老人問(wèn)號(hào)臉，甚至引發(fā)群嘲；

甚至都能另辟蹊徑，主打一個(gè)獵奇來(lái)吸引觀眾進(jìn)影院了。

但看完電影后我悟了，《燃冬》最大的問(wèn)題，是它根本不適合七夕檔以及情侶來(lái)看。

電影說(shuō)的是三年疫情過(guò)去后，三個(gè)在延吉相遇的年輕人，各自帶著心結(jié)面臨困境，不知何去何從，精神狀態(tài)堪憂。

一個(gè)是從小被家里嚴(yán)格管教的河南小鎮(zhèn)做題家，到了大上海做金融卷生卷死，不缺錢了但有心理問(wèn)題，一度想自殺#昊然弟弟長(zhǎng)了胡子也很像個(gè)孩子#

一個(gè)是因傷迫放棄花滑夢(mèng)想，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，切斷和過(guò)去的聯(lián)系，在延吉做導(dǎo)游的妹紙；

一個(gè)在舒適圈擺爛，但一直想見(jiàn)見(jiàn)外面的世界；

在極寒之地，“三個(gè)病人”自我放逐，在雪地里打滾、躺平，在冰迷宮里流浪、停滯，最后互相救贖，在心靈邊境上尋找出路。

這片子絕對(duì)不是一個(gè)爛片，甚至可以說(shuō)拍得很高級(jí)。

但整個(gè)片子沒(méi)什么情節(jié)，大段的空鏡，人物的過(guò)去也只能從只言片語(yǔ)里揣摩，主要靠情緒和氛圍推動(dòng)，只能去體驗(yàn)去感受。

導(dǎo)演陳哲藝也說(shuō)了，有些導(dǎo)演拍電影，拍的是劇情，抓戲劇張力，而他拍的就是情緒，對(duì)白和空鏡抓的都是情緒。

所以，電影好不好看，也就取決于觀眾能不能從中有所感受了。

不管怎么樣，整部影片調(diào)子是沉郁的，引發(fā)思考的，跟愛(ài)情無(wú)關(guān)。

當(dāng)過(guò)節(jié)的小情侶們?yōu)榱藵馇楹?bào)和“大膽愛(ài)”的宣傳口號(hào)，興沖沖來(lái)影院為甜蜜加碼。

卻看電影里三個(gè)人一副要死不活的樣子，只有曖昧游移的感情，只能沉默或者退場(chǎng)，掃興而歸，轉(zhuǎn)頭在社交媒體上罵罵咧咧。

這部七夕檔的殺死丘比特，主打拆散一對(duì)是一對(duì)。

這樣的宣發(fā)詐騙，上一次還是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》，人好歹拿到近三億的票房，《燃冬》現(xiàn)在口碑沒(méi)有，票房也很虐。

這電影的宣發(fā)真的可以載入史冊(cè)了！

《燃冬》的宣發(fā)錯(cuò)位究竟有多離譜？

從定檔開(kāi)始，片方主打營(yíng)銷的是狗血三角戀，抖音更是做足了話題。

一張海報(bào)，信息炸裂——

周冬雨的手挽著劉昊然的手臂，額頭貼著屈楚蕭 的臉，屈楚蕭的手緊緊牽著周冬雨的手，劉昊然抱著周冬雨和屈楚蕭。

還要問(wèn)：屈楚蕭的另一手在哪？

網(wǎng)友：另一只手在摳出一個(gè)城堡；

三人接力的冰塊吻，主打一個(gè)懸疑，宣發(fā)文案“他們仨是什么關(guān)系啊”“周冬雨到底跟誰(shuí)在一起了”。

有人感受到里面流動(dòng)的情欲，也有一群人被這個(gè)動(dòng)圖嚇跑了，只想求一雙沒(méi)看過(guò)的眼睛。結(jié)果又看到浴室戲……

沒(méi)有唯美感，還有點(diǎn)油膩，有些觀眾覺(jué)得成了小情侶play的一環(huán)#燃冬，屈不發(fā)音#

勸退了一部分人后，電影還在百般強(qiáng)調(diào)“他愛(ài)她，她愛(ài)他，誰(shuí)愛(ài)誰(shuí)？”

但實(shí)際上，片中誰(shuí)也沒(méi)真的愛(ài)過(guò)誰(shuí)，他們只是恰好遇見(jiàn)，逃離現(xiàn)實(shí)，療愈創(chuàng)傷。沒(méi)有愛(ài)情，但是有愛(ài)。

按導(dǎo)演的說(shuō)法，愛(ài)的概念很大，不只有親密關(guān)系；

可宣發(fā)的操作是相反的，為了騙小情侶看電影，做起了數(shù)字告白專場(chǎng)；

還喊起了“在電影32分16分，沖著ta說(shuō)‘撒浪嘿呦’，你會(huì)得到想要的答案”的口號(hào)。

讓人勇敢說(shuō)愛(ài)，實(shí)際電影最后是勇敢不愛(ài)。最后三個(gè)人誰(shuí)也沒(méi)和誰(shuí)在一起，他們獨(dú)自踏上自己人生的下一站。

在宣發(fā)把各種受眾趕走后，被宣發(fā)騙來(lái)的這一群人也受不了了。

要我說(shuō)這片子孤獨(dú)感爆棚，更適合一個(gè)人安安靜靜地看，主打“治愈精神內(nèi)耗”都比強(qiáng)行“勇敢愛(ài)”好。

宣發(fā)不僅放大三角戀，還為了博熱度，做了很多與電影無(wú)關(guān)的小視頻營(yíng)銷。

要蹭《一閃一閃亮晶晶》的熱度，在線喊話張萬(wàn)森；

隔壁粉絲在線暴走：不準(zhǔn)蹭不準(zhǔn)蹭不準(zhǔn)蹭，你《燃冬》關(guān)張萬(wàn)森什么事！

社會(huì)話題，它也要。

可以走治愈風(fēng)：小城很小，生活很慢，但平淡的小城生活也可以很幸福。

也可以為了強(qiáng)凹話題，無(wú)中生有。

走情感博主路線，硬把屈楚蕭和周冬雨的片段，變成了雙箭頭——

“那個(gè)什么都不圖的女孩，還在你身邊嗎？”

“陪著你的ta一起看場(chǎng)電影吧！”

結(jié)果是網(wǎng)友在線打假；

探討貧富差距關(guān)系，把主角三人剪成兒時(shí)就在一起玩的朋友。

一段酒吧喝酒戲，屈楚蕭和周冬雨看到了劉昊然手上昂貴的表，于是有了討論——???

“物質(zhì)條件會(huì)成為朋友間的阻礙嗎？”

“貧富差距大的朋友能長(zhǎng)久嗎？”

甚至，一段參加同學(xué)婚禮的素材，還能有三個(gè)打開(kāi)方式。

打開(kāi)方式一：成年人的世界好殘酷，開(kāi)口閉口全是錢。

“什么時(shí)候開(kāi)始同學(xué)聚會(huì)變得滿是攀比和拉踩？”

打開(kāi)方式二：也可以說(shuō)成是劉昊然在酒席上看領(lǐng)導(dǎo)臉色，小心翼翼應(yīng)酬。??

“成年人的世界，就是一邊崩潰一邊自愈。”

打開(kāi)方式三：還能拍個(gè)懸疑小劇場(chǎng)。

“他的手機(jī)，究竟收到了什么消息？他為何突然變臉？”

像這樣的片段還有很多，到底是在干嘛！為了吸引下沉市場(chǎng)，片方一直用夸張的噱頭引導(dǎo)觀眾的好奇心。

TA，居然憑一己之力逼瘋整個(gè)劇組！

TA是誰(shuí)？原來(lái)是只猴子在旁邊鬧事。

是什么，讓周冬雨4S大喊20次？

哦，原來(lái)是滑冰梯太刺激；

瘋起來(lái)，就連群演都不放過(guò)；

搏眼球的cut，配上炸裂的宣傳，最后，從定檔到上映，網(wǎng)友一直在和官方抬杠。

如今，被詐騙的網(wǎng)友瘋狂拿著《燃冬》玩梗，給了片方堪比《我的人間煙火》的待遇。

怒罵宣發(fā)：誰(shuí)允許你們七夕上映的！誰(shuí)允許用“大膽去愛(ài)”做slogan的！

最經(jīng)典的是這句：三個(gè)人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛！

形容三人的感情戲：這就好比是許沁喜歡孟宴臣，宋焰喜歡許沁，孟宴臣喜歡宋焰。

還和隔壁“退圈”的法老夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)：哈圈也有自己的《燃冬》。

還有很多人開(kāi)始用盜攝圖瘋狂玩梗！劉昊然周冬雨床戲片段，被用來(lái)勸退觀眾；

三人騎摩托，被調(diào)侃是趙本山和宋丹丹打了摩的進(jìn)城；

本來(lái)是費(fèi)勁心思想在七夕撈一筆，把電影帶到了一批根本不屬于它的觀眾眼前，哪曾想，票房口碑啥都沒(méi)撈著。

但被宣發(fā)反噬的《燃冬》也只能受著了，連帶著男女主的觀眾緣開(kāi)始消失殆盡。

如果用合理的方式營(yíng)銷，再選對(duì)檔期，《燃冬》本可以吸引電影原本的受眾#這群人恰好是不想被情侶打擾的#，而不是“受害者”，口碑也不會(huì)像現(xiàn)在這樣崩盤。

然鵝，他們偏偏妄圖用各種獵奇的方式吸引主流觀眾，反而傷害了電影本身。

這時(shí)候，也沒(méi)必要強(qiáng)行發(fā)戰(zhàn)報(bào)了，誰(shuí)不知道《燃冬》撲了呢？