一部參投的《滿江紅》并不夠，另一部重注的影片《深海》上映后整體反饋不及預(yù)期，這對(duì)光線傳媒來講，多少有些意料之外。

意料之外的光線春節(jié)檔

一天之內(nèi)，光線傳媒連上了兩個(gè)微博熱搜，一個(gè)沾著喜悅，一個(gè)藏了憂傷。

1月29日，光線傳媒發(fā)布公告稱，其全資子公司參投的影片《滿江紅》上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元。截至1月28日24時(shí)，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元至7000萬元，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)合并財(cái)務(wù)報(bào)表營業(yè)收入的50%。

“滿江紅7天為光線傳媒貢獻(xiàn)7000萬營收”的消息迅速登上微博熱搜。

不過，緊隨其后的不是股價(jià)上揚(yáng)，而是低開低走。1月30日，A股春節(jié)假期后開盤首日，影視股普遍跳水。截至當(dāng)日收盤，中國電影、萬達(dá)電影股價(jià)跌幅近6%，博納影業(yè)下挫7.17%，金逸影視下滑8.74%，光線傳媒則大跌9.24%，畫出了一道陡峭的曲線，也將“光線傳媒股價(jià)暴跌”送上了微博熱搜。有從業(yè)者感慨，“想到會(huì)回撤了，但沒想到會(huì)跌的這么狠?！?/p>

鑼鼓喧天的春節(jié)檔與集體走低的影視股形成了一種稍顯矛盾的映照。但其實(shí)這本就是過去一年來影視行業(yè)的底色，由于鮮少有力作上映，不少影視公司的業(yè)績并不理想，股價(jià)也始終在低位徘徊。

春節(jié)檔猶如一劑強(qiáng)心針，為2023年的電影行業(yè)開了一個(gè)好頭。

國家電影局1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。截至1月31日11時(shí)，排在票房榜前三位的分別為：《滿江紅》票房突破33.5億元，《流浪地球2》突破27.2億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》也達(dá)到了10億元票房。

來源/《滿江紅》劇照

春節(jié)檔也一直是集體的勝利。貓眼專業(yè)版顯示，《滿江紅》出品方及聯(lián)合出品方包括歡喜傳媒、光線影業(yè)、中國電影、開心麻花、抖音和微博等共計(jì)22家公司，《流浪地球2》在這方面更勝一籌，在4家出品方之外，還有多達(dá)35家聯(lián)合出品方。值得一提的是，前述6部影片中，光線傳媒參與了4部，《深?！窞橹魍吨骺?，《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》為參投。

具體到《滿江紅》，除了位居出品方第七位的北京光線影業(yè)有限公司，同為出品方且肩負(fù)發(fā)行與宣傳任務(wù)的天津貓眼微影文化傳媒有限公司，即貓眼娛樂的實(shí)體，也與光線傳媒關(guān)系匪淺——后者及其關(guān)聯(lián)方正是前者的第一大股東。

按照票房的基礎(chǔ)分配模式，扣除5%繳納電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、3.3%用于特別營業(yè)稅，余下的91.7%為“可分賬票房”，《滿江紅》發(fā)行通知中提到的上游分賬比例為43%，在不考慮數(shù)字代理費(fèi)的前提下進(jìn)行粗略計(jì)算，春節(jié)檔期間《滿江紅》出品與發(fā)行方所得收入總計(jì)超過10億元，光線傳媒恰好在其中分了一杯羹。

不過對(duì)于光線傳媒而言，最大的失意莫過于動(dòng)畫電影《深海》的失利。

這部制作周期達(dá)到7年，制作成本超過3000萬美元的電影，是光線在今年春節(jié)檔的重要押寶。但影片一經(jīng)點(diǎn)映，就在社交平臺(tái)上呈現(xiàn)出兩極分化的口碑，票房更是遠(yuǎn)不及預(yù)期，截至1月31日11時(shí)，僅為4.96億元。

光線傳媒投資者關(guān)系部門相關(guān)人士在回應(yīng)股價(jià)動(dòng)態(tài)時(shí)稱，一般情況下，電影行業(yè)在春節(jié)檔開盤后會(huì)出現(xiàn)不太好的（行情）表現(xiàn)，因?yàn)楣?jié)前已經(jīng)漲過一波，相當(dāng)于（股價(jià)）經(jīng)過了一次兌現(xiàn)，當(dāng)日股價(jià)的變化符合此前的規(guī)律。該人士還提到，公司主投的《深?！?，（市場）對(duì)它是有期待的。

《深?！飞嫌澈蟮恼w反饋不及預(yù)期，這對(duì)光線傳媒來講，多少有些意料之外。

押注動(dòng)畫電影的“雄心”

一直以來，動(dòng)畫電影都是光線傳媒的一張王牌。

究其原因，光線傳媒是國內(nèi)最早開始布局動(dòng)畫領(lǐng)域的公司，這也與光線傳媒總裁王長田的態(tài)度相關(guān)。他說過，自己在和年輕人聊天發(fā)現(xiàn)時(shí)，對(duì)方提到的動(dòng)畫作品，他一部都沒有看過?！靶r(shí)候家里沒有電視，幾乎沒有看過動(dòng)畫?！币虼?，當(dāng)光線傳媒在電視、電影方向逐步發(fā)展壯大后，他想到了這個(gè)年少時(shí)留下的遺憾，并開始為之布局。

2015年，光線傳媒正式對(duì)外宣布成立彩條屋影業(yè)，著力發(fā)展動(dòng)畫電影。在給這個(gè)專門搭建的團(tuán)隊(duì)劃撥預(yù)算時(shí)，王長田只有一個(gè)要求——找中國最好的動(dòng)畫導(dǎo)演，做最有想象力的電影。

那一年，《西游記之大圣歸來》橫空出世，拉開了國漫崛起的序幕，導(dǎo)演田曉鵬的另一部作品《深?！吩谕炅㈨?xiàng)，連同另外21部動(dòng)畫電影一道，成為彩條屋影業(yè)片單上濃墨重彩的一筆。

除了參與作品制作、引進(jìn)海外優(yōu)秀的動(dòng)畫電影，另一方面，光線傳媒也在資本層面予以動(dòng)畫制作公司支持。以2014年為起點(diǎn)，兩年間，光線傳媒一共投資了13家動(dòng)漫公司，除了田曉鵬所在的十月文化，還包括彼岸天、藍(lán)弧文化、全擎娛樂、光印影業(yè)、可可豆動(dòng)畫等，涉及三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、海外版權(quán)等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)從IP開發(fā)、內(nèi)容制作到衍生品的全面覆蓋。

一年后，光線傳媒嘗到了第一口甜，3000萬元成本的《大魚海棠》最終收獲5.7億元票房；上映僅兩周時(shí)間，光是衍生品就賣出了5000萬元，堪稱一個(gè)不錯(cuò)的開始。2017年，光線傳媒出品、發(fā)行了包括《大護(hù)法》在內(nèi)的3部動(dòng)畫電影，繼續(xù)小步快跑，跑向王長田口中那個(gè)動(dòng)畫電影大爆發(fā)的2019年。

《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）不負(fù)眾望，無論是票房還是口碑均一路高歌，最終以超過50億元的票房成為2019年內(nèi)地票房冠軍，并榮獲第33屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)項(xiàng)，且時(shí)至今日依然是內(nèi)地影史票房最高的動(dòng)畫電影。憑借“大鬧”暑期檔的《哪吒》，光線傳媒2019年第三季度實(shí)現(xiàn)營收12.9億元，同比增長128.65%；凈利潤10.04億元，同比增長463.33%。

但爆款好運(yùn)不常有。接下來的《妙先生》與《姜子牙》都不是《哪吒》，即便如此，《姜子牙》還是沖上了16億元票房，成為位居《哪吒》之后的內(nèi)地影史動(dòng)畫片票房榜亞軍。

王長田曾表示，光線的“中國神話宇宙”或?qū)⑹莿?dòng)畫業(yè)務(wù)接下來最重要的動(dòng)作，公司整體會(huì)成為具有動(dòng)畫色彩的電影公司。2022年，光線動(dòng)畫廠牌成立，主要瞄準(zhǔn)中國神話宇宙的開發(fā)。光線傳媒在回答投資者提問時(shí)透露，公司重新梳理了中國有史以來的神話傳說、故事、人物、事件等，已初步形成中國神話宇宙的世界觀和人物譜系，涉及成百上千的神話人物；至于早期動(dòng)畫電影的開發(fā)方向，大的故事、人物、時(shí)間節(jié)點(diǎn)已初步規(guī)劃完成，正在進(jìn)行首批電影的制作。

來源/《深?！穭≌?/p>

《深海》也帶著極強(qiáng)的創(chuàng)新意義而存在，《深海》的制片人易巧，也是前彩條屋影業(yè)總裁，在此前的采訪中曾經(jīng)告訴市界，《深海》將向外界展示具有中國特色的三維動(dòng)畫形式，此后，人們?cè)诔善芯涂吹搅恕傲Ｗ铀憋L(fēng)的視覺效果，但對(duì)于如何讓3D水墨畫動(dòng)起來并大篇幅的使用在動(dòng)畫中，就花費(fèi)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)兩年的時(shí)間。

盡管在票房層面并不如意，但在易巧看來，《深?！肥种档?，至少“粒子水墨”的視效創(chuàng)新，可以給接下來的創(chuàng)作者提供一種創(chuàng)作思路。

目前，在《深海》之外，光線傳媒尚有《茶啊二中》《大雨》兩部動(dòng)畫電影有待上映；《哪吒之魔童鬧海》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《鳳凰》《最后的魁拔》《八仙過大海》《大理寺日志》《相思》《小倩》《朔風(fēng)》等動(dòng)畫電影正在推進(jìn)中。

在王長田看來，“中國神話宇宙”最終的規(guī)?？赡鼙嚷?，而完成這些影片是光線“在五十年以內(nèi)都一直要做的事情——如果我們到時(shí)候還存在的話”。

初代大佬的風(fēng)光與落寞

光線傳媒成立于1998年，至今已有二十五年歷史，雖然只是王長田口中五十年計(jì)劃的一半，但放在新秀迭出的影視行業(yè)，實(shí)屬前輩。

它的出現(xiàn)有其偶然，又不乏必然。王長田是新聞專業(yè)出身，當(dāng)過紙媒記者，做過涂料生意，搞過電視策劃，人生中的第三次轉(zhuǎn)型源于被停職后選擇創(chuàng)業(yè)。中國第一家專業(yè)電視策劃與制作機(jī)構(gòu)“北京光線電視策劃研究中心”就此誕生。起初業(yè)務(wù)并不是一帆風(fēng)順，但隨著“制播分離”制度逐步普及，民營電視節(jié)目制作公司不斷涌現(xiàn)。王長田正是在這一時(shí)期將《中國娛樂報(bào)道》推向幾十家電視臺(tái)，后者還有一個(gè)為人熟知的名字——《娛樂現(xiàn)場》，它與《音樂風(fēng)云榜》一道，定格為一代人的娛樂啟蒙。

從電視節(jié)目到電視劇，再到電影發(fā)行制作和藝人經(jīng)紀(jì)，光線傳媒一步步補(bǔ)齊業(yè)務(wù)版圖，進(jìn)而走向資本市場。2011年8月3日，光線傳媒登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為繼華誼兄弟、華策影視后第三家A股上市的影視公司。上市首日，王長田身家飆升至43億元，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

一年后，王長田和光線傳媒等到了在電影賽道騰飛的契機(jī)——主投發(fā)行的喜劇影片《人再囧途之泰囧》。這部影片堪稱當(dāng)年國產(chǎn)片最大的票房黑馬，投資幾千萬元，卻創(chuàng)造了12.7億元的票房。王長田很高興，他在新聞發(fā)布會(huì)上開玩笑地說：“從影6年，光線傳媒終于有了自己的代表作?！?/p>

圖/視覺中國

這或許是光線傳媒“以小博大”習(xí)慣的由來。接下來的幾年里，《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《匆匆那年》等影片為其帶來了豐厚的回報(bào)。有意思的是，在《致我們終將逝去的青春》與《中國合伙人》宣傳期，光線傳媒股價(jià)均迎來飆升，作品的推動(dòng)作用可見一斑。

以喜劇影片為引，持續(xù)擴(kuò)充劇情、愛情等題材，再加上后續(xù)對(duì)動(dòng)畫電影領(lǐng)域的發(fā)力，光線傳媒形成了自身獨(dú)有的風(fēng)格和發(fā)展路徑。但好景總是短暫，就像王長田自己感慨的那樣，“眼下沒一個(gè)人是容易的”。

尤其是過去的三年。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，光線傳媒扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別為8.68億、2.35億和-4.44億，增速分別為404.53%、-72.93%和-289.4%。2019年的大幅增長源于《哪吒》的功勞，2020年疫情之下的勉力維持少不了《姜子牙》的貢獻(xiàn)，但到了2021年，除了突出重圍的《你的婚禮》，光線傳媒主投主控項(xiàng)目幾無爆款，2022年的《十年一品溫如言》更是遭遇諸多吐槽。根據(jù)光線傳媒1月30日發(fā)布的公告，其預(yù)計(jì)2022年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤在-7億元至-8億元之間，虧損同比大幅擴(kuò)大。

兩個(gè)多月前，2022年11月10日，光線傳媒發(fā)布公告稱，控股股東光線控股計(jì)劃減持光線傳媒股份不超過5827.76萬股，合計(jì)不超過公司總股本的2%。這是光線傳媒上市以來首次被控股股東以集中競價(jià)和/或大宗交易方式減持。光線傳媒的股價(jià)則起伏跌宕，如今與2020年9月的高點(diǎn)相比，接近腰斬。

王長田曾在光線傳媒上市答謝酒會(huì)上說：“12年來，我變成了一只駱駝，因?yàn)檫@個(gè)環(huán)境風(fēng)沙太大，有政策的沙漠、資金的沙漠、人才的沙漠。為了生存，駱駝?chuàng)碛辛顺瑥?qiáng)的生命力。駱駝其實(shí)跑的并不慢，沖刺走50公里，持續(xù)走30公里?！?/p>

但當(dāng)行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化，駱駝面前的沙漠又多了一塊——不確定性的沙漠，它甚至囊括了之前的大多數(shù)問題。“從影十年”的王長田曾在公開信中發(fā)問：“現(xiàn)實(shí)如此殘酷，前途如此兇險(xiǎn)，那我們?yōu)槭裁催€要堅(jiān)持下去？”

他給出的答案是：“因?yàn)槲覀兿胱C明我們相信的那些東西是對(duì)的；因?yàn)槲覀兿胱C明電影行業(yè)會(huì)因?yàn)槲覀兌由鷦?dòng)多彩；因?yàn)槲覀兿胭嶅X但不愿卑躬屈膝；因?yàn)槲覀兿脬懣淘谥袊说那楦杏洃浝锒皇浅蔀檫^眼煙云；因?yàn)槲覀兿氤蔀橐粋€(gè)偉大的電影公司，并在103年后還能存在。我們想要的這些，別人也同樣想要，所以我們只能做得比別人更好?！?/p>

他說，會(huì)一如既往地做這個(gè)行業(yè)里最勤奮最摳門的老板?？墒乾F(xiàn)在，勤奮與摳門背后，又多了一絲落寞。