以7億的預(yù)測(cè)總票房計(jì)，制片方可得2.65億左右，對(duì)比3億以上的投資，于冬恐怕很難收獲盈利。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

記者丨鄢子為

大年初一，電影《無(wú)名》上映。

截至1月28日15時(shí)，在擁擠的春節(jié)檔，其用7天時(shí)間，斬獲5.2億元票房。

導(dǎo)演程耳約七年沒(méi)有電影面世，梁朝偉、王一博的搭檔，觀眾也滿是期待?！稛o(wú)名》熱度很高，上映前3天，貓眼平臺(tái)上有55萬(wàn)人點(diǎn)擊“想看”。

博納影業(yè)是《無(wú)名》的主要投資方，海南喜悅電影、中國(guó)電影、華夏電影、阿里影業(yè)參投。天眼查顯示，創(chuàng)始人于冬持有博納影業(yè)20.5%股份，為實(shí)際控制人。

《無(wú)名》口碑爭(zhēng)議大，評(píng)論呈現(xiàn)兩極化，據(jù)預(yù)測(cè)，其總票房將達(dá)到7億，相較于冬投資3億的預(yù)期，可能仍有距離。

貸款拍片

春節(jié)假期前，52歲的于冬很忙，連開(kāi)數(shù)場(chǎng)電影發(fā)布會(huì)。

1月17日，于冬來(lái)到北京發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)侃劇組人員的表現(xiàn)讓他“很欣慰”，“沒(méi)有辜負(fù)投資的那么多錢”。

“剛才我還聽(tīng)到，這電影錢怎么花的，日料（道具）都這么真，真吃啊?！庇诙f(shuō)。

前一日，于冬在上海開(kāi)發(fā)布會(huì)，稱贊程耳是一位作者型導(dǎo)演，沉下心創(chuàng)作，每天工作超過(guò)16小時(shí)?！皠?chuàng)作者不惜時(shí)，制片方也不惜力，預(yù)算不設(shè)上限?！彼f(shuō)。

老板于冬給了多少預(yù)算？

《無(wú)名》于2021年8月開(kāi)拍，為完成攝制工作，博納影業(yè)多次向銀行借款?！?1CBR》記者查詢招股書發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年9月，博納影業(yè)子公司向北京銀行紅星支行借款1.4億元，用于支付電影《無(wú)名》的制作費(fèi)。

3個(gè)月之后，博納影業(yè)子公司再次貸款1000萬(wàn)元，投入電影制作。

2021年底、2022年3月，博納又分別向銀行借兩筆款項(xiàng)，金額共8000萬(wàn)元，主要用來(lái)支付《無(wú)名》制作費(fèi)、《水門橋》發(fā)行費(fèi)、《平凡英雄》制作及發(fā)行費(fèi)等。

據(jù)此計(jì)算，于冬為《無(wú)名》安排的制作預(yù)算，光貸款大就在1.5億元以上，加上宣發(fā)成本，總耗資至少2億起步。

他自稱，《無(wú)名》投資在3億以上，這是一個(gè)大數(shù)目。

《無(wú)名》是一部主旋律電影，這是于冬擅長(zhǎng)的方向。

今年春節(jié)檔前，中國(guó)電影票房總榜前十名里，他投資的三部影片入選，分別是《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《紅海行動(dòng)》，累計(jì)票房達(dá)135億元，均為主旋律電影。

他押注了一位個(gè)人風(fēng)格極強(qiáng)的導(dǎo)演，程耳上部作品《羅曼蒂克消亡史》業(yè)內(nèi)叫好，票房受挫。

“在程耳原有的藝術(shù)影像風(fēng)格基礎(chǔ)上，《無(wú)名》加入更多商業(yè)元素，令人期待?！庇诙驓庹f(shuō)。

就現(xiàn)有評(píng)論來(lái)說(shuō)，程耳在《無(wú)名》中展示了一流的技術(shù)和審美，然而，非線性敘事提高了看片門檻，陰郁氣氛也與春節(jié)檔不搭。

爆款救贖

刻下，于冬自己也在舉債加杠桿。

2022年底，博納影業(yè)公示于冬的兩筆質(zhì)押融資動(dòng)作。

他旗下的西藏祥川公司，質(zhì)押2577萬(wàn)股；于冬本人也質(zhì)押1.37億股，占其所持公司股份的近五成。

質(zhì)押股票借錢，于冬一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“我找銀行借錢的時(shí)候，才知道什么叫做‘趁火打劫’。找銀行借錢要質(zhì)押股票，且利息很貴?！?/p>

他吐槽道，如果事情沒(méi)辦成，借款人也背上利息，銀行還能把抵押的股票賣掉變現(xiàn)，隨時(shí)“收傘”。

這次，于冬一改先前態(tài)度，或許真的需要現(xiàn)金。

他控盤的博納影業(yè)主要有三塊業(yè)務(wù)：一是電影投資；二是發(fā)行；三是影院。

在電影投資方面，2022年春節(jié)檔，于冬主投的《長(zhǎng)津湖之水門橋》取得40.6億元票房，大幅帶動(dòng)博納影業(yè)業(yè)績(jī)，1-6月，凈利2.36億元，同比增長(zhǎng)783%。

其它主投或參投項(xiàng)目卻表現(xiàn)平平。

李冰冰、黃曉明參演的《平凡英雄》，于2022年國(guó)慶檔上映，票房2.15億元，片方分得7615萬(wàn)元。這部電影，博納預(yù)付片款約6000萬(wàn)元，刨除其它投資方的收益，可勉強(qiáng)收回成本。

至于發(fā)行業(yè)務(wù)，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022年，博納承擔(dān)發(fā)行的都是自家投資的影片，一榮俱榮，一損俱損。

于冬大力拓展的影院業(yè)務(wù)，三年疫情，虧損擴(kuò)大。博納有超過(guò)100家影院，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的員工有1070人，平均年薪約6.9萬(wàn)元。

舉例，博納主營(yíng)電影院的子公司為國(guó)際影投，2020-2021兩年，總計(jì)虧損3.2億元。

2022年7-9月，因沒(méi)有票房強(qiáng)勁的影片，影院業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不振，博納影業(yè)單季凈虧損1.5億元。

當(dāng)下時(shí)節(jié)，于冬的確亟需一部爆款，來(lái)緩解公司以及個(gè)人的債務(wù)壓力，打入春節(jié)檔的《無(wú)名》，最有潛力。

據(jù)貓眼專業(yè)版，截至28日15時(shí)，《無(wú)名》的片方分賬金額為1.84億。

若按照37.8%的分賬比例，以7億的預(yù)測(cè)總票房計(jì)，制片方可得2.65億左右，對(duì)比3億以上的投資，于冬恐怕很難收獲盈利。

票房密碼

于冬32歲時(shí)，就開(kāi)始投資拍電影，早期拍攝的《美人草》《詛咒》沒(méi)啥水花。

直到2014年，《智取威虎山》上映，他才找到票房密碼，形成了一套主旋律電影創(chuàng)作方法論：用年輕人喜歡的電影語(yǔ)言，去拍平凡英雄的故事。

“我們拍的都是平凡英雄——普通消防員、普通飛行員、普通戰(zhàn)士?！庇诙偨Y(jié)道，譬如《長(zhǎng)津湖》拍的就是窮苦家庭兩兄弟，一個(gè)叫伍千里，一個(gè)叫伍萬(wàn)里，“他們遠(yuǎn)赴千里萬(wàn)里去保家衛(wèi)國(guó)”。

這些普通人的情感，真實(shí)可信，也更動(dòng)人，不像美國(guó)的超級(jí)英雄那么虛幻。

比方法論更重要的，是執(zhí)行。于冬人情通達(dá)，善于集結(jié)多方資源，朝著一個(gè)方向前進(jìn)。

以《無(wú)名》為例，投資方之一的海南喜悅電影公司，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，其由程耳持股80%?！稛o(wú)名》票房大賣，程耳可拿到巨額分紅。

參照《長(zhǎng)津湖》，影片票房57.7億元，片方分得（未去除成本）21億元。有媒體預(yù)估，主演吳京 旗下的登峰文化投資約10%，分到2億收入。

透過(guò)明星持股，于冬也緊密綁定演員、導(dǎo)演等稀缺資源。

博納影業(yè)的股東里，張涵予 、黃曉明、章子怡、陳寶國(guó)分別持有公司0.31%、0.31%、0.19%、0.13%股份。

于冬與林超賢、爾冬升、劉偉強(qiáng)等多位導(dǎo)演，也保持穩(wěn)定的合作關(guān)系。《無(wú)名》的主創(chuàng)中，他與梁朝偉在《大魔術(shù)師》中有過(guò)合作。

他善于匯集多方人脈，織就一張關(guān)系網(wǎng)，理想是像邵逸夫一樣建立一個(gè)電影王國(guó)。

“電影這一行的魅力在于，你永遠(yuǎn)不知道下一部電影能否賺錢，你可能會(huì)賠個(gè)精光，或者名利雙收，非常夢(mèng)幻?！庇诙f(shuō)。

《無(wú)名》也許不是合適的春節(jié)檔產(chǎn)品，依然是部有新意的電影。

對(duì)于老板于冬而言，這些都是他要坦然面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。