在爆火的各種“返鄉(xiāng)劇”中，我們常見主人公憑借優(yōu)秀才華振興家鄉(xiāng)，希望現(xiàn)實(shí)中也是如此。讓縣級(jí)電視臺(tái)真正恢復(fù)到“鄉(xiāng)聞近里，見聞通達(dá)”，也許不止需要智慧，還需要勇氣。

作者 | 布赫

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

“縣級(jí)電視臺(tái)還有沒有存在的價(jià)值？”

這個(gè)話題今年被擺上了桌。

“拯救電視節(jié)目”和“拯救電視臺(tái)”其實(shí)屬于一個(gè)問題。

從1975年，甘肅省莊浪縣購回全縣第一臺(tái)黑白電視機(jī)轉(zhuǎn)播中央臺(tái)節(jié)目的那一天開始，縣級(jí)電視臺(tái)的歷史才算正式開始。

在此之前覆蓋全國縣市的廣播站才是國家覆蓋的傳媒基礎(chǔ)。

1955年，國家開始在縣級(jí)設(shè)立廣播站，逐漸建立覆蓋全國農(nóng)村（重點(diǎn)）的有限廣播覆蓋網(wǎng)，其時(shí)代背景是彼時(shí)農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘亩鄶?shù)。直到1980年代，隨著改革開放，電視機(jī)的逐漸普及，縣級(jí)電視臺(tái)開始取代廣播站。

1983年，我國施行“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針，全面推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。許多縣級(jí)單位紛紛建立自己的電視臺(tái)，播出自辦節(jié)目。

2000年之后，隨著媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)在時(shí)代中逐漸轉(zhuǎn)型，“融媒體中心”取代了傳統(tǒng)的“電視臺(tái)”稱呼，縣級(jí)單位此舉旨在提升自身主流媒體的地位，適應(yīng)新媒體環(huán)境。

2010年代之前，“縣級(jí)電視臺(tái)”最突出的貢獻(xiàn)就是基層思想文化宣傳，各個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)主要以播報(bào)縣域時(shí)事新聞為主，兼以地方群眾娛樂生活為輔，如大家喜聞樂見的“點(diǎn)歌放送”以及“影視劇聯(lián)播”。前者尚可，后者于知識(shí)產(chǎn)權(quán)尚未得到足夠重視的年代，屢屢讓人大開眼界。

我就親眼看過許多“三無”影視劇在某些縣級(jí)電視臺(tái)播放——

客觀地說，作為理論上的文化主管部門，縣級(jí)電視臺(tái)此舉也在豐富當(dāng)時(shí)尚顯貧瘠的地方群眾文化生活。

此后隨著文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及和文化部門的監(jiān)管，這種現(xiàn)象如今已經(jīng)絕跡。而另一方面，更主要的原因是2010年代后，隨著智能手機(jī)的普及和各種視訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)滲透到中國每個(gè)被網(wǎng)絡(luò)覆蓋到的地方。

只要能上網(wǎng)，能交流，誰都可以在新興媒體上與別人互動(dòng)，看影視劇也不再依賴傳統(tǒng)媒體。

此時(shí)擺在縣級(jí)電視臺(tái)，乃至“電視臺(tái)”這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)面前的問題逐漸變得深邃而嚴(yán)峻。

無論是“電視臺(tái)”還是“融媒體中心”，如何抓住觀眾，提升節(jié)目質(zhì)量，不僅關(guān)系到地方文化發(fā)展，也關(guān)系到相關(guān)從業(yè)人員未來的命運(yùn)。

01

我國目前有2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，除去977個(gè)市轄區(qū)外，所有縣級(jí)市、縣、自治縣和旗、自治旗等縣級(jí)單位都擁有相應(yīng)的縣級(jí)電視臺(tái)。

而目前這2000多家縣級(jí)電視臺(tái)，都幾乎處于收視率偏低、難以為繼的狀態(tài)。有些地方的縣級(jí)電視臺(tái)收視率幾乎為零，由于電視臺(tái)工作人員收入基本靠財(cái)政補(bǔ)貼，而當(dāng)?shù)刎?cái)政近些年持續(xù)拮據(jù)，因此工資按時(shí)發(fā)放已近困難。

這個(gè)現(xiàn)象不僅是縣級(jí)單位，許多省級(jí)電視臺(tái)也存在類似問題。這導(dǎo)致部分電視臺(tái)員工無心工作，或辭職或躺平。

至此，問題就涉及到“用戶體驗(yàn)”的根本性需求，即根據(jù)全國全年電視開機(jī)率僅為30%的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，說明“看電視”已經(jīng)不是民眾生活的必需。這30%中絕大部分占比，還要給到數(shù)字電視各類客戶端中的影視節(jié)目，真正看電視頻道的觀眾少之又少。

具體到縣級(jí)電視臺(tái)觀眾分流，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎可以忽略不計(jì)。

當(dāng)然，也不是所有的縣級(jí)電視臺(tái)都是這種情況。比如浙江湖州安吉縣的縣融媒體中心，該單位在2023年?duì)I收達(dá)到驚人的6.67億元。

不過出現(xiàn)這種現(xiàn)象的背景攤開看，不難發(fā)現(xiàn)原因：

根據(jù)2022年安吉縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)，該縣當(dāng)年已實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值582.7億元，財(cái)政總收入高達(dá)109.69億元。

地興、人富、眼界開闊。

在全國范圍內(nèi)，很明顯大多數(shù)縣（包括市）的財(cái)政收入都無法與安吉縣相提并論，該縣融媒體中心去年的營收自然也無法復(fù)刻。

在缺乏區(qū)位優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，“內(nèi)容”也是一個(gè)必須考量的因素。

隨著時(shí)代發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，無論是否稱為“融媒體中心”，轉(zhuǎn)型依然要以內(nèi)容為主。縣級(jí)電視臺(tái)，乃至上一級(jí)電視臺(tái)都普遍存在“觀眾對(duì)節(jié)目無感”的問題。

限于有限的資源條件和環(huán)境劣勢(shì)，還有千篇一律的節(jié)目?jī)?nèi)容，很多地方的縣級(jí)電視臺(tái)都陷入了“惡性循環(huán)”——

經(jīng)費(fèi)不足，只能靠廣告支撐。

這讓縣級(jí)電視臺(tái)在廣告商面前沒有選擇余地，導(dǎo)致大量假冒偽劣產(chǎn)品的廣告充斥在每天的節(jié)目中，不僅對(duì)社會(huì)造成極大的安全隱患，也讓群眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)更添惡感。部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了“賣藥廣告循環(huán)播放”的奇特現(xiàn)象，讓一些縣級(jí)電視臺(tái)幾乎成為廣告傾銷地。

至于當(dāng)?shù)厝罕娤胍吹男侣剟t更多具有抽象意識(shí)，考慮到大部分縣區(qū)地域狹小，當(dāng)?shù)厝藢?duì)當(dāng)?shù)厥驴诳谙鄠鳎瑤缀醪淮嬖诿孛?，那么縣級(jí)電視臺(tái)（融媒體中心）“假、大、空”的節(jié)目?jī)?nèi)容只能讓人更加無感。

因此凸顯出的問題很清晰：

全國目前2099家縣級(jí)融媒體中心（截止到2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），以一家縣級(jí)電視臺(tái)在編人員的平均中位數(shù)（資源源于網(wǎng)絡(luò)）計(jì)算，該行業(yè)大致的從業(yè)人員就有2099*58=121742人。大量的人員開支也是地方財(cái)政難言的隱痛。

更讓大家難過的是，平時(shí)抬頭不見低頭見的“鄉(xiāng)親”們，早已變成真正意義上的“低頭族”——

網(wǎng)上什么都有，為什么要看你？

02

目前我國智能移動(dòng)端大約有12.8億臺(tái)，簡(jiǎn)單地說就是有12.8億部智能手機(jī)用戶，這意味著我國國內(nèi)絕大多數(shù)人已經(jīng)成為新媒體用戶。

在日前公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬人，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。

我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%。龐大的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時(shí)可以跨越空間和地域，接收各類資訊的沖擊。也能在第一時(shí)間把眼前事通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播到每個(gè)角落。

全民互動(dòng)、信息共享是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然。人們也樂于在互動(dòng)中找到自己想要的信息。

智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的影響直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的逐漸沒落。

除了少數(shù)老齡群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度不高，主要以觀看電視節(jié)目為主要娛樂方式外，大多數(shù)人已經(jīng)成為手機(jī)自媒體的忠實(shí)用戶，由此，觀看電視的人也就越來越少。

同縣級(jí)電視臺(tái)乃至電視臺(tái)命途相同的，還有傳統(tǒng)的廣播媒體及報(bào)刊雜志行業(yè)，在歷經(jīng)二十年的互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，這些傳統(tǒng)媒介的受眾也在肉眼可見的減少。

上述媒介如今都在靠攏網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承載繼續(xù)傳播。如著名的某雅廣播，完全以商業(yè)化經(jīng)營各種廣播類節(jié)目，電子書等相應(yīng)產(chǎn)品更是不勝枚舉。

在省級(jí)電視臺(tái)都必須同步捆綁網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)十幾億手機(jī)用戶的情況下，縣級(jí)電視臺(tái)的生存態(tài)勢(shì)前景更加迷茫。

誠然，地方媒體如電視臺(tái)等節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和審題，在相對(duì)“安全”的情況下固然不會(huì)犯錯(cuò)，但同時(shí)意味著沒有觀眾愿意收看。節(jié)目創(chuàng)意的保守自封和僅僅將“電視”作為一種輸出端口的意識(shí)，也間接導(dǎo)致“網(wǎng)民”數(shù)量對(duì)比電視觀眾數(shù)量呈壓倒性態(tài)勢(shì)。

以前礙于信息交流阻滯和精神生活匱乏的時(shí)代，尚能通過電視節(jié)目“鎖”住觀眾的時(shí)代過去了，許多傳統(tǒng)媒介固守的陣地已然在僵化中逐漸丟失。

對(duì)于一些相對(duì)規(guī)模較大的地方（?。╇娨暸_(tái)而言，其人才和資金的儲(chǔ)備相對(duì)還能夠扛住傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的寒冬。

其他地方則不需多言。

如何增補(bǔ)節(jié)目提升自身生存價(jià)值？

似乎也已經(jīng)讓具備危機(jī)意識(shí)的電視人率先帶頭開啟了新時(shí)代的征程。

03

近日，上海東方衛(wèi)視宣布：

將于10月14日起在黃金時(shí)段推出全國首個(gè)日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，首批展播《金豬玉葉（第一/二季）》《師傅》《趙小姐的日記》《執(zhí)筆》等12部精品短劇。這也意味著，此前只能在網(wǎng)絡(luò)端觀看的多部微短劇將登陸電視大屏。

這意味著困擾諸多電視人的問題暫時(shí)得到部分緩解：

讓網(wǎng)絡(luò)上播出的熱門文化產(chǎn)品出現(xiàn)在電視上，此舉可視為“救市”的一種方式。

那么如果省級(jí)電視臺(tái)可以做到這種節(jié)目改革，縣級(jí)電視臺(tái)又該如何自處？

據(jù)報(bào)道，目前中國已有近700家縣級(jí)電視臺(tái)停播或關(guān)閉，另有近2000家縣級(jí)電視臺(tái)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。

這里先提供一份電視的銷售數(shù)據(jù)：

2023年，擁有3億多人口的美國，其電視機(jī)銷售高達(dá)4000多萬臺(tái)。中國擁有14億人口，電視機(jī)銷售量?jī)H為3656萬臺(tái)，同比2022年下降8.4%。

不看電視的人越來越多，開機(jī)率越來越低，電視節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)不斷下降。從省級(jí)到縣級(jí)，電視臺(tái)的生存空間一直面臨巨大的挑戰(zhàn)。

有人吐槽說現(xiàn)在電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合讓“開機(jī)難”與“難開機(jī)”并存——

當(dāng)然，這也是電視行業(yè)受限的原因之一，在此不可不提。

一臺(tái)電視機(jī)要配機(jī)頂盒，遙控板好幾個(gè)，打開電視機(jī)本身就是個(gè)“技術(shù)活”。好不容易看個(gè)電視，廣告滿天飛不說，節(jié)目經(jīng)常被中斷，等換頻道時(shí)，電視機(jī)上提示專門定制的節(jié)目還要自費(fèi)VIP，這讓原本就是少數(shù)的老齡觀眾群體“望機(jī)興嘆”，索性關(guān)機(jī)。

再加上長(zhǎng)久以來，各地電視臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容空洞難有新意。相對(duì)于目前各種新穎的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，這種昔日曾被設(shè)想覆蓋全國提升人民審美情趣的媒介如今處于尷尬境地。

廣告商是文化媒介（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）得以繼續(xù)傳播的助推，誰的用戶多就投誰。幾乎流失殆盡的電視行業(yè)等傳統(tǒng)媒介需要助推，引入“新能量”是一方面，另一方面是打造觀眾愛看的節(jié)目，并推倒“程序阻礙”。

微短劇等熱門文化產(chǎn)品進(jìn)入電視節(jié)目，也許能讓人有耐心“解鎖”電視機(jī)的開機(jī)程序。

但“電視節(jié)目”該是什么樣？如何提升觀眾的觀看興趣？

這些問題對(duì)于電視臺(tái)，包括已經(jīng)瀕臨生存絕境的縣級(jí)電視臺(tái)而言，更加亟待解決。

國家倡導(dǎo)“四級(jí)聯(lián)辦”，覆蓋全國地區(qū)的設(shè)計(jì)中，縣級(jí)電視臺(tái)存在的最大意義是“鄉(xiāng)聞近里，見聞通達(dá)”，新媒體時(shí)代崛起讓這種理想受挫了嗎？

客觀上并沒有，只是“見聞通達(dá)”的主體轉(zhuǎn)移到了智能手機(jī)上，真正應(yīng)該做到這一點(diǎn)的縣級(jí)電視臺(tái)卻遲滯落后，加之各種市場(chǎng)因素的干擾，“看電視”作為文娛消費(fèi)價(jià)值體現(xiàn)越來越低。

我們不應(yīng)忘記，任何文化載體背后都是“人”在維持。

缺乏了“人”為本的基礎(chǔ)文化鋪陳建設(shè)，不但背離了初心，也會(huì)導(dǎo)致從業(yè)者大量流失，反向影響到一個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展。

在爆火的各種“返鄉(xiāng)劇”中，我們常見主人公憑借優(yōu)秀才華振興家鄉(xiāng)，希望現(xiàn)實(shí)中也是如此。讓縣級(jí)電視臺(tái)真正恢復(fù)到“鄉(xiāng)聞近里，見聞通達(dá)”，也許不止需要智慧，還需要勇氣。