總體來說，2024—2025年跨年檔上映的影片類型的多樣化，也讓觀眾有了更多的選擇空間。同時(shí)，如前述所言，跨年檔影片目前總體品相較好，IP作品市場影響深遠(yuǎn)且有前作品牌保證，其他獨(dú)立作品要么創(chuàng)意足夠吸引人，要么陣容搭配十分吸睛，要么超前點(diǎn)映賺足口碑。

相信這個(gè)跨年檔對(duì)于觀眾來說，應(yīng)該有較為不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)與驚喜。

作者 | 布赫

編輯｜小白

排版 | 板牙

“跨年檔”對(duì)于國內(nèi)電影市場是否已經(jīng)形成了可觀的市場價(jià)值？

這個(gè)問題現(xiàn)在依然眾說紛紜，但根據(jù)目前社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)的生活儀式感（以商業(yè)取向?yàn)橹鳎?，輻射到電影行業(yè)的這個(gè)上映區(qū)間已是不爭的事實(shí)。

相對(duì)于約定俗成的如春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔等，近年來其他重要節(jié)慶形成的市場空間正在逐漸成為各大片方集中發(fā)力的方向。

多檔期的出現(xiàn)與形成，對(duì)于電影行業(yè)而言好處很明顯：

這些檔期能夠?yàn)楸姸嗥?，尤其是國產(chǎn)電影片方爭取相對(duì)的生存空間，使之不至于像以前那樣不得不扎堆擁擠。

而理論上，在2～3個(gè)假日內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，無疑為它們爭取到人們一定的消費(fèi)關(guān)注熱情。

自2018年開始有了“跨年檔”（上映電影《地球最后的夜晚》）的概念雛形后，2023年開始出于各種原因的疊加影響，“跨年檔”經(jīng)歷了數(shù)年市場試探（大量愛情文藝片的試水）和回饋數(shù)據(jù)，因此2024—2025年跨年檔，總體呈現(xiàn)出“多類型均衡”的特點(diǎn)。

動(dòng)畫片、動(dòng)作片、懸疑片、喜劇片等，目前宣布于跨年檔上映的影片大多數(shù)有較好的品質(zhì)，體量與數(shù)量亦很可觀。這個(gè)規(guī)模已為2025年春節(jié)檔的到來鋪排了較好的市場態(tài)勢。

01

多元競爭，優(yōu)勢明顯

截至發(fā)稿時(shí)，作為引進(jìn)動(dòng)畫片，《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》的“想看數(shù)據(jù)”中顯示女性觀眾想看比例高達(dá)70.8%，該片目前定檔2025年01月01日，且前兩部作品在內(nèi)地電影市場的表現(xiàn)始終保持穩(wěn)定，在第一部票房過億（2015年）的基礎(chǔ)上，續(xù)集票房（2017年）也超過了2億。不過目前第三部面臨續(xù)作周期拉長（距離首部作品時(shí)間跨度達(dá)十年）、觀眾迭代及消費(fèi)群體不穩(wěn)定等問題，不過好在動(dòng)畫片類型一向在幾個(gè)國內(nèi)主要檔期內(nèi)擁有優(yōu)勢，因此其市場增量尚待觀察。

定檔2024年12月31日的《小小的我》則具有較高的熱度，不可否認(rèn)易烊千璽的加盟也是該片保持關(guān)注度的主要元素。

同時(shí)作為現(xiàn)實(shí)主義題材，易烊千璽突破形象限制飾演腦癱青年也是該片獲得矚目的亮點(diǎn)，同時(shí)，電影類型（青春劇情家庭）也契合跨年檔的溫情希望主題，對(duì)于該類型影片而言，這種熱度亦屬難得。

從業(yè)內(nèi)角度審視電影和演員的市場效應(yīng)分析，也不難發(fā)現(xiàn)該片早在11月2日“東京國際電影節(jié)”上舉行全球首映，且榮獲“觀眾選擇獎(jiǎng)”等為本片的國內(nèi)上映奠定了良好的口碑。

同時(shí)，主演易烊千璽算是為數(shù)不多的已經(jīng)徹底擺脫“流量明星”印象的青年演員之一，作為當(dāng)今較有票房號(hào)召力的人物，此次他主演的《小小的我》目前具備高票房潛力。

躋身跨年檔同天上映（12月27日）的兩部電影也頗有意思，一部是劇場版動(dòng)畫電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，一部是甄子丹自導(dǎo)自演的動(dòng)作片《誤判》。

前者在內(nèi)地將采取多制式放映，便于觀眾選擇不同的觀影訴求。且“名偵探柯南”這個(gè)IP較之前述的《帕丁頓熊3》而言，于內(nèi)地沉淀的品牌口碑更為久遠(yuǎn)，今年暑期檔上映的新作也取得了2.86億票房的好成績，更打破了其系列的票房紀(jì)錄，也說明該IP系列作品的強(qiáng)大號(hào)召力。

后者在此前三周的點(diǎn)映中已經(jīng)積累了較好的口碑，截止到今天影片僅點(diǎn)映票房就已突破5600萬。對(duì)于港產(chǎn)動(dòng)作片來說，這個(gè)成績已屬難得。

不知道《誤判》能否延續(xù)，甚至超越今年同樣屬于港版動(dòng)作片《九龍城寨之圍城》在內(nèi)地取得的票房（近7億）成績。

至于《誤判》目前的市場熱度則有些出乎意料，畢竟年過六旬的甄子丹此次奉獻(xiàn)的作品也不是一部純粹的動(dòng)作片，其中還融入“律政”題材。

因此姑且可視為甄子丹的轉(zhuǎn)型嘗試，而其中大量的動(dòng)作戲份則是他的專長，也可看作其在業(yè)內(nèi)翻紅之作《導(dǎo)火線》《殺破狼》及《葉問》等的延續(xù)。

02

試探試水，拭目以待

回歸原創(chuàng)的《誤殺3》無疑也是跨年檔的亮點(diǎn)，《四味毒叔》此前曾評(píng)價(jià)過主演肖央2024年的綜合表演（2024，女看宋佳，男看肖央），《誤殺》系列無疑是其轉(zhuǎn)型的代表作品。而且因?yàn)檫@個(gè)IP此前的影響，據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，《誤殺3》傳播人次達(dá)6.02億，某音上的話題播放量也達(dá)5.6億，某書傳播榜排名第4，在目前跨年檔電影中熱度位屬前列。

從目前曝光的物料分析，該片主題依然聚焦于親情和懸疑，且在往年票房歷史上，《誤殺》一二部都處于領(lǐng)跑水平。不過回歸原創(chuàng)的《誤殺3》其故事性能否沿襲一貫的反轉(zhuǎn)懸念，在今年跨年檔內(nèi)需要拭目以待。

同早已脫離“喜劇演員”單一屬性的肖央相比，國產(chǎn)喜劇依然有不少“新人”加入，這個(gè)類型的電影也依然充斥在各個(gè)檔期中。

出現(xiàn)在跨年檔，且在觀感上最有顛覆性的莫過于《窗前明月，咣！》，先說三個(gè)看似根本不“搭邊”的演員：

費(fèi)翔、馬東錫、宋小寶。

把他們?nèi)齻€(gè)人放在一部電影里本身就很有戲劇沖突感，“混搭”意味十足，也為影片帶來足夠的亮點(diǎn)。

但至少可以肯定，與《誤殺3》同日上映（12月31日）的《窗前明月，咣！》是一部正宗的國產(chǎn)戲劇，對(duì)于國內(nèi)觀眾而言，憑去年《封神第一部》翻紅的“國內(nèi)流量鼻祖”費(fèi)翔，今年也將帶給大家不一樣的觀感，客觀上也會(huì)為其在2025年春節(jié)檔上映的《封神第二部》形成一定的影響。

作為喜劇片的《“騙騙”喜歡你》也明確在12月31日上映，金晨、孫陽領(lǐng)銜主演，他們此前在2023年的《孤注一擲》中有過合作，二位演員積累的人氣相信也會(huì)為這部電影鋪墊一定的人氣。導(dǎo)演蘇彪此前專注于編劇領(lǐng)域，代表作品《屌絲男士》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《煎餅俠》《保你平安》《熱烈》等都有著不錯(cuò)的市場反饋。

這次他執(zhí)導(dǎo)的這部愛情喜劇作為2024-2025跨年檔里“愛情濃度”較高的作品，依然有著不錯(cuò)的市場優(yōu)勢。且鑒于它作為跨年檔目前唯一（其他同類型影片尚未正式官宣）的愛情電影，受眾群體的消費(fèi)沖動(dòng)也不容小覷。

此外，作為國內(nèi)電影市場一直偏冷門的懸疑驚悚片，以“沈陽鐵西鬼樓”為故事背景的《夜半兇宅》也將在12月31日與觀眾見面。

對(duì)于這個(gè)片種進(jìn)入跨年檔的發(fā)行策略，除了用“大膽”作評(píng)外，現(xiàn)在也不能武斷地否定其在這個(gè)檔期內(nèi)的生存空間。畢竟今年萬圣節(jié)上映的同類型電影《鴛鴦樓·驚魂》票房破億，為國產(chǎn)同類型題材作品提振了不少士氣，因此目前難以判斷觀眾在跨年檔對(duì)該類電影的接受度。

另外，犯罪懸疑片《尾隨》目前曝光物料較少，由古天樂的“天下一”電影制作有限公司與內(nèi)地合作拍攝，古天樂主演，劉冠廷、周秀娜、黃浩然等出演。演員陣容屬于兩岸三地結(jié)合，目前定檔12月31日?！八饺藗商?，調(diào)查懸案”的故事主題讓人第一時(shí)間聯(lián)想到劉德華、鄭秀文主演的《盲探》，該片能否帶給觀眾全新體驗(yàn)也需拭目以待。

03

優(yōu)劣兼有，跨年關(guān)注

綜合上述已正式定檔的跨年檔影片淺析，據(jù)某平臺(tái)專業(yè)數(shù)據(jù)分析的各項(xiàng)數(shù)據(jù)匯總，目前國內(nèi)電影市場依然有著以下特點(diǎn)：

一、女性觀眾仍占觀影興趣及受眾的絕對(duì)主體。她們的觀影興趣和觀影訴求普遍高于男性觀眾，以《帕丁頓熊3》《小小的我》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》等舉例，女性觀眾的“想看指數(shù)”分別是70.8%、81.8%、61.2%和73.5%。平均比男性觀眾的“想看指數(shù)”高出35%以上。

二、四線城市對(duì)跨年檔電影的接納度和觀影欲望更強(qiáng)烈，基本保持在40%的占比區(qū)間，尤其是跨年檔與“寒假”相伴，大量一到三線城市人口的返鄉(xiāng)、探親和度假，跨年檔電影下沉四線城市也是一種趨勢。

三、營銷話題及點(diǎn)映作為影片上映前口碑的輔助作用依然明顯，如《窗前明月，咣！》和《誤殺3》在某書的話題傳播榜保持在前五名，某博話題指數(shù)始終保持在95%以上。《誤判》則隨著點(diǎn)映場產(chǎn)生的口碑傳播，在票房擁有基本保障的前提下，進(jìn)一步提升了其在跨年檔與其他類型影片的競爭優(yōu)勢。

總體來說，2024—2025年跨年檔上映的影片類型的多樣化，也讓觀眾有了更多的選擇空間。同時(shí)，如前述所言，跨年檔影片目前總體品相較好，IP作品市場影響深遠(yuǎn)且有前作品牌保證，其他獨(dú)立作品要么創(chuàng)意足夠吸引人，要么陣容搭配十分吸睛，要么超前點(diǎn)映賺足口碑。

相信這個(gè)跨年檔對(duì)于觀眾來說，應(yīng)該有較為不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)與驚喜。

院線－影城方面，各主要票倉產(chǎn)出地區(qū)今天開始也進(jìn)入了緊鑼密鼓的檔期預(yù)熱，匆匆定檔和尚在觀望的片方開始寄送物料到各主要城市，影城某博活動(dòng)也伴隨著各種影片上映日期臨近著手話題聯(lián)動(dòng)，相較于2023年傳統(tǒng)的排兵布陣，2024年各地影城普遍存在陣地宣傳不足、觀眾線下互動(dòng)低等問題，這與片方2024年全年在各檔期內(nèi)不斷撤檔、改檔也有相當(dāng)大的關(guān)系。

在客觀上，這種臨時(shí)加碼的舉措影響到影城作為傳統(tǒng)線下陣地，與觀眾形成映前作品口碑的黏合度下降，讓影城無法像以前擁有足夠的宣傳時(shí)間，因此反而倒逼檔期內(nèi)各影片的場次爭奪。

而檔期競爭在多元化的基礎(chǔ)上，也應(yīng)考量觀眾對(duì)一部電影信息的接納空間。也許對(duì)于增進(jìn)影片與觀眾之間的情感鏈接有更好的幫助。

無論如何，跨年檔即將開始，未來我們將持續(xù)關(guān)注。